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品牌策劃咨詢 | 南方略品牌營銷策劃公司是如何進行開展一次真正行之有效的品牌策劃

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時間:  2019-09-06 瀏覽人數:  0

摘要:

  品牌策劃的“道”在這里有兩層意思博乐彩票|手机app下载,一個是指道路博乐彩票|手机app下载,亦即品牌經營屬于品牌化的活動,這個“化”是一個過程,也就是說品牌是一條需要長期經營的道路;第二是指中國的“道”,在這里強調的是“道術相參”的意思博乐彩票|手机app下载,也就是說品牌策劃既需要有道,同時也是策略的術。

  道有大道博乐彩票|手机app下载博乐彩票|手机app下载、小道之分,品牌戰略對于品牌經營的諸環節是道博乐彩票|手机app下载,對于企業戰略又是術。品牌策劃是實現品牌戰略的手段,而品牌戰略是實現企業戰略的手段博乐彩票|手机app下载,企業戰略又要實現社會組織的有效性,而社會組織最終實現的目的是人,也就是“人道”。對于大道博乐彩票|手机app下载、小道的掌握就是莊子所言的道通為一博乐彩票|手机app下载。

  當今時代,企業的品牌之爭愈演愈烈,沒有一個企業不重視品牌,不用心發展品牌博乐彩票|手机app下载。21世紀企業的發展,勢必會迎來沒有品牌就沒有未來結局。那么該如何打造品牌呢?打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象,品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。找尋有效的品牌策劃方法,便于進行更有效的品牌營銷,那么真正行之有效的品牌策劃又是怎樣的呢!下面小編就為大家介紹下如何進行品牌策劃!

  主要工作內容:

  — 行業發展趨勢分析

  — 競爭對手分析

  — 內外部定性訪談調研

  — 溝通審核

  — 品牌診斷匯報會議

  提交成果:《品牌診斷與評估報告》

  品牌戰略規劃 (Brand strategy plan)

  先行力品牌顧問機構以完整專業的品牌咨詢手段博乐彩票|手机app下载,在品牌核心價值的帶動下,以豐富而專業的品牌調研為基礎博乐彩票|手机app下载,幫助客戶實現品牌價值的提升。

  主要工作內容:

  — 品牌核心價值:品牌核心價值是品牌識別的核心,以品牌價值與定位為核心,帶動整個品牌建設體系;

  — 品牌延伸價值(除核心價值外的其它主要價值訴求);

  —  品牌定位:品牌定位是“品牌核心價值”在不同市場、不同時期的不同表現,它是在細分市場后針對目標消費群的具體主張,它完全是針對競爭品牌的差異化選擇,是競爭導向,是階段性的、戰術性的;

  — 品牌信仰:是品牌核心價值和主張的統一博乐彩票|手机app下载,告訴消費者品牌信仰什么,堅持什么,從而轉化為消費者的品牌購買忠誠,進而形成一種消費信仰;

  — 品牌特質:是品牌所特有的、能在受眾心目眾形成獨特印象的性質;

  — 品牌風格:基于品牌特質而形成的品牌視覺風格,能有效指導品牌所延伸出來的眾多視覺設計;

  — 品牌延伸:以公司資源和戰略為基礎,有原則的進行品牌延伸;

  — 品牌的組織管理實施:制定企業內部品牌的管理模式、制度和流程等,做到權、責、序清晰明確;

  — 品牌推廣策略與思路:品牌內部推廣與外部推廣;

  提交成果:《品牌戰略規劃報告》


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